Wellness-Werbung im Test

Die EFSA, die Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit, hat wiederum Gutachten über allgemeine gesundheitsbezogene Werbeaussagen veröffentlicht. Dabei wurden 416 sogenannte Health Claims in 31 Gutachten auf ihre Wissenschaftlichkeit hin überprüft.
Das Ergebnis dürfte vielen Unternehmen nicht sonderlich gefallen: Die meisten Aussagen hielten der wissenschaftlichen Prüfung nicht stand und wurden von der Behörde nicht akzeptiert. Bereits im Herbst vergangenen Jahres sind 80 Prozent der ersten 525 gesundheitsbezogenen Aussagen durchgefallen.
So sah die EFSA keinen Zusammenhang zwischen Molke und Darmgesundheit oder auch die Wirkung bestimmter angemeldeter Milchsäurebakterien beispielsweise auf das Immunsystem ist laut Behörde nicht erwiesen. Weiters wird die angeblich positive Wirkung von Honig auf das Immunsystem, sowie der positive Einfluss von Lebensmitteln mit antioxiodantiven Eigenschaften zum Beispiel auf die Zellalterung von der Behörde nicht anerkannt.
Die von Unternehmen angemeldeten Claims bekannter probiotischer Marken wie Actimel, Activia oder Yakult wurden bis jetzt noch nicht geprüft.
Die EFSA will bis 2011 die Begutachtung der ca. 4000 gesundheitsbezogenen Angaben abgeschlossen haben. Im Sommer sollen weitere Gutachten folgen.
Quelle: www.efsa.europa.eu

sell well gewinnt Raiffeisen-pitch

Ein Schwerpunktthema der Marketingaktivitäten 2010 des Raiffeisenverbandes sind die „Raiffeisen-Werte“. Werte, wie Vertrauen/Sicherheit, Tradition und Verwurzelung, Kundennähe, Solidarität, Mitbestimmung, Freiwilligkeit und Materielle Förderung sollen 2010 stärker vermittelt werden. Um gerade in Zeiten der Krise, Vertrauen und Kompetenz zu beweisen.
Ziel war es folglich eine Kampagne zu erarbeiten, die den Kunden und Mitgliedern, sowie den Nicht-Kunden und der breiten Öffentlichkeit die Wertewelt vermittelt.
Kunden sollen sich anhand eines Quiz aktiv mit den Werten ihrer Bank auseinandersetzen. Mitarbeiter hingegen sollen aktiv in den Prozess miteingebunden werden.
sell well präsentierte ein "schokoladiges" Konzept und konnte sich damit gegen weitere Agenturen im Pitch durchsetzen.

sell well Kunde gewinnt „Klimahouse Marketing Award“

Erstmals wurde in diesem Jahr auf der KlimaHouse Messe in Bozen der „Klimahouse Marketing Award“ vergeben. Dabei wurden von der Jury die 3 Firmen mit den besten Markenstrategien zur Vermarktung von Produkten, Technologien und Dienstleistungen rund ums Thema energieeffizientes und nachhaltiges Bauen ausgezeichnet.
Der langjährige sell well - Kunde Südtirol Fenster belegte dabei in der Kategorie über 41 m2 Platz 2. Laut Jury „wurden alle Neuheiten des Unternehmens anhand von Modellen mit gut sichtbaren und transparent dargestellten technischen Werten vorgestellt“.

Online-Werbemarkt verzeichnet Wachstum

Laut Nielsen Media Research stiegen die Bruttowerbeumsätze des Mediums Online 2009 im Vergleich zum Vorjahr um knapp ein Zehntel auf 1,6 Milliarden Euro.
Entgegen der Entwicklung in den Above-the-line-Medien schloss das Internet die ersten beiden Quartale mit einem Plus von 15,6 Prozent bzw. 4,6 Prozent ab.
Für das dritte Quartal 2009 ermittelte Nielsen ein Plus von 1,2 Prozent. Das vierte Quartal kann als das beste Quartal bezeichnet werden: hier verzeichnete das Medium Online ein Plus von 17,3 Prozent.
Die werbestärkste Branche im Internet im Jahr 2009 bleibt der Sektor Online-Dienstleistungen mit einem Bruttowerbevolumen von 234,3 Millionen Euro. Und dies, trotz einer Reduzierung ihres Werbedrucks um minus 10,9 Prozent.
Das Modehaus Esprit nimmt mit Bruttowerbeinvestitionen von 84,4 Millionen Euro Platz eins im Firmenranking der werbestärksten Unternehmen im Internet ein.

Quelle: nielsen-media.de